W
ebbdesign handlar inte bara om hur din webbplats ser ut. Hur den fungerar och dess förmåga att attrahera (och omvandla) besökare till nya potentiella kunder är avgörande i dagens konkurrenskraftiga digitala landskap. Ändå har många webbsidor fortfarande några vanliga (men lätt åtgärdade) misstag som slaktar deras SEO.
Kraftfull webbdesign kan ge dig trippeleffekten som attraherar rätt publik, genererar leads samt representerar ditt varumärke och din tonalitet perfekt. Även om det inte är en lätt uppgift att skapa en webbplats som lyckas göra alla tre sakerna, är det inte omöjligt.
För varumärkesansvariga och webbdesigners ligger det primära fokuset ofta på site design – hur den ser ut och om den speglar varumärkets image på rätt sätt eller ej. Detta kan leda till en dragkamp mellan form och funktion. Men du får inte blunda för vikten av search engine optimization (SEO) för att attrahera rätt publik och leverera leads. När allt kommer omkring är din webbplats inte bara ett vackert ansikte utåt, den måste göra jobbet åt dig också.
Låt inte något av dessa fem vanliga misstag i webbdesign sabba din SEO.
1. Ingen on-page optimering
Vissa webbdesigners är så fokuserade på hur sidan ser ut – och varumärkesansvariga om budskapet den förmedlar – att de glömmer bort hur väl den fungerar ur ett SEO-perspektiv. Om du vill hålla din webbplats högt rankad på sökmotorernas resultatsidor (SERP) behöver du implementera viktiga strategier för sökmotoroptimering som hjälper sökrobotar att enkelt hitta ditt innehåll och ranka det högre. Det börjar med innehållet som finns på sidan.
Skriv med samma språk och nyckelord som dina potentiella kunder använder när de söker efter dina produkter eller tjänster, eller efter lösningar som uppfyller deras behov. Se till att varje sida tar upp ett specifikt ämne.
Lägg till viktiga nyckelord till dina sidrubriker (särskilt H1- och H2-rubrikerna) och underrubriker. När du skriver ditt innehåll, fokusera på att strukturera det på ett sätt som svarar på viktiga frågor och inkludera dessa frågor i underrubrikerna.
Att ha en plan för att regelbundet uppdatera ditt innehåll, särskilt att lägga till djupare innehåll för ämnen och nyckelord som är viktigast för din sida, kommer också att öka din SEO. Sökmotorer belönar webbplatser som har nytt och ofta uppdaterat innehåll med högre ranking (det är en anledning till att bloggar är så viktiga).
En strategi för interna länkar som inkluderar länkning av innehållet på sidan från ämnen i underkategorier tillbaka till sidor för kärnämnen är också viktigt. Du kan göra detta genom att skapa textlänkar på din sida, från viktiga nyckelord tillbaka till pelarsidor med utförligt innehåll om nyckelordets ämne.
On-site optimering är ett kontinuerligt arbete - inte något du kan göra en gång och sedan ignorera. Du behöver granska dina sökord regelbundet för att förstå vad du rankar för just nu. SEO-verktyg som Google's keyword planner eller Mangools KWFinder hjälper dig att hitta de viktiga sökorden att börja och sedan spåra hur du rankar dem.
2. Ineffektiva namn på sidor, bilder och URLs
Att inte sätta korrekta namn på bilder (inklusive bildfil och alt-text som visas vid image hover), sidmetatitlar (som visas i browser windows) och webbadresser med dina sökord är vanliga missar. Men tro inte att lösningen är att knöla in en lång radda sökord i dina alt-taggar. Den typen av föråldrat (och tvivelaktigt) beteende kommer faktiskt att skada din ranking.
Använd istället alt-taggar till att ge tydliga förklaringar till innehållet på sidor och i bilder. Lämna inte över ansvaret att namnge dina sidor, bilder och webbadresser till utvecklaren eller till personen som laddar upp ditt innehåll. Eller ännu värre, till att genereras slumpmässigt av ditt CMS. Skapa en fokuserad plan för sidnamn som förmedlar din webbplats sökord och sidinnehåll. Titlarna, webbadresserna och alt-taggarna för varje sida bör vara unika och spegla sökordsämnena på sidan.
Det viktiga är relevans. Beskriv och namnge sidans innehåll på ett sätt som är meningsfullt för din publik. Tänk på frågorna din publik har och besvara dem.
Det är också viktigt att se till att du optimerar dina alt-taggar för att säkerställa att din website is accessible for all, including those with vision impairments.
3.Dålig användarupplevelse
I dagens snabba digitala värld har webbplatsbesökare förväntningar på hur en webbplats ska se ut, hur den ska fungera och vilken typ av innehåll som ska finnas på den. Webbplatser med svårtillgängligt innehåll, som inte besvarar deras frågor eller har invecklade user journeys
är bara några exempel på dåliga upplevelser för besökarna som kan påverka deras engagemang negativt. Detta kan i sin tur leda till att besökare lämnar din sida onödigt tidigt, eller till och med vänder i dörren och inte kommer tillbaka.
Läsare "röstar" på din webbplats med sina ögonglober och längden på sina besök. Ju längre tid de stannar på en sida (eftersom de läser eller tittar på relevant innehåll), desto fler sökmotorer kommer att belöna din webbplats med högre ranking. Men det är också viktigt att ditt innehåll är relevant inte bara för din målgrupp utan också relevant för de sökord som du vill optimera din sida för. (Se punkt nummer ett).
Vissa SEO-experter menar att Google rangordnar sidor baserat på antalet ord på sidan. Så lita inte enbart på flashiga bilder eller videor utan texter för att skapa högkvalitativt innehåll. Indikationer tyder på att de bäst rankade webbplatserna har startsidor med cirka 1 500 ord.
Å andra sidan, att använda för många ord när färre skulle vara tydligare, inte inklusive CTA-knappar, och att inte inkludera korta underrubriker för att underlätta skumning av sidan, gör en webbplats svårare att navigera.
En framgångsrik webbsida använder design för att visa upp det mest betydelsefulla innehållet och leda läsarna till det som är viktigt. Ju lättare det är för besökarna att hitta det dem letar efter, desto längre stannar de på din webbplats. (Och kanske kommer de tillbaka igen, eller berättar för andra om det genom att dela ditt innehåll).
4.Ingen mobiloptimering eller dålig mobilupplevelse
Idag kommer mer än 54% av all trafik till hemsidor från mobila enheter, och 92.1%av människor använder internet via en mobiltelefon. Detta betyder att mobiloptimering är viktigare än någonsin.
Det första steget i mobiloptimeringen är att se till att innehållet på din webbplats syns bra på en liten skärm. Innehållet ska vara lätt att läsa och också laddas snabbt. Andra viktiga saker att tänka på är storleken på och placeringen av bilder, videos samt mängden text på sidan. Mobila webbplatser kondenserar ofta längre texter eller placerar om kolumner i logisk ordning.
Mobile-first design innebär att först skapa sidor för mobil visning och sedan skala upp detta för desktop (vilket är motsatsen till hur vissa webbplatser är designade). Responsiv design (sidor som är utformade för att automatiskt justera innehållet efter skärmens storlek) är ett annat sätt att hantera design för mobil. Oavsett metod - se till att du tar hänsyn till mobiloptimering när du designar din webbplats.
5.Hemsidan laddas långsamt och problem med hemsidans prestanda
En dåligt utformad webbplats, till exempel en med främmande kod eller mycket stor och tung grafik, kommer att laddas långsamt. Detta är en dödskyss till din SEO. Att sidorna har korta laddningstider är avgörande för en optimerad webbplats.
Google har uppgett att laddningstider påverkar webbplatsens ranking. Antagandet här är att snabb laddning gör besökare glada. Glada besökare är precis vad Google är ute efter och det borde du också vara.
Webbplatsen hastighet kan förbättras genom att använda ett CDN eller caching-plugin, vilket kan minska tiden för en begäran att uppfyllas. Men den här typen av “lazy-loading” eller “preloading-lösning" kanske inte är lika effektiv om din webbplats har många dynamiska krav, som videor eller andra typer av media.
Det här är bara några faktorer du behöver tänka på. SEO är ett enormt område som kräver mycket uppmärksamhet från SEO-specialister för att vara lyckosam. Du kan ta reda på allt om best practice SEO här, inklusive hur du utformar en vinnande strategi.
Och självklart, om du vill ha hjälp, tveka inte att ta kontakt med vårt team av digitala experter.
Hur bra fungerar din webbsida?
