Content hit och content dit. Du har säkert inte undgått att content marketing är ett mycket omtyckt samtalsämne när det kommer till modern marknadsföring. Alla pratar om det, men vad är det egentligen? Låt mig hjälpa till att reda ut begreppet som ligger på alla marknadsförares läppar.
Vad är content marketing?
Det är inget djur, ingen sjukdom och framför allt inte reklam. Sanningen är den att content marketing har funnits länge, men har fått en helt ny betydelse i och med digitaliseringen och de nya medierna. Det är helt enkelt marknadsföring i form av redaktionellt innehåll som ska skapa förtroende och hjälpa konsumenterna i deras köpprocess.
Content marketing, även kallat innehållsmarknadsföring, är alltså en mix av affärsdrivande kommunikation, marknadsföring och PR publicerat i exempelvis:
- Nyhetsbrev
- Podcasts
- Snapchat
- YouTube
- Bloggar
Hur fungerar content marketing?
Vart vi än vänder oss idag så blir vi översköljda av information. Den gamla hederliga marknadsföringen har svårigheter att tränga sig igenom mediebruset och internetanvändandet har fullkomligt exploderat. I dagens digitala värld handlar det om att skriva innehåll som människor vill läsa och sedan (förhoppningsvis) dela vidare i sina egna kanaler.
Vilka är det då som avgör vad för slags innehåll som ska produceras i de olika kanalerna? Svaret är: dina kunder och deras sökvanor. Har du inget intressant att säga så kommer heller ingen att vilja läsa din text. Målet är att erbjuda läsaren intressant, användbart eller roligt innehåll för att bygga upp en relation så att hen på lång sikt ska vilja engagera sig och till slut köpa företagets produkter. Med bra content skapar du tidigt en relation med dina potentiella kunder långt innan de är redo att köpa något överhuvudtaget.
Varför ska man använda sig av content marketing?
För att:
- Stärka varumärket
- Locka till sig nya kunder
- Bygga upp en långsiktig relation
- Skapa förtroende och öka försäljningen
När du arbetar med content marketing så publicerar du innehållet i dina egna kanaler. Det handlar alltså inte om köpta annonser i olika massmedier. Istället delar du med dig av intressant och användbart innehåll, helt gratis! Om kunden värdesätter och gillar innehållet så kommer hen att få en positiv bild av varumärket, förhoppningsvis sprida vidare innehållet och till sist, köpa era produkter.
Summan av kardemumman är att bra innehåll säljer sig självt. Men content marketing är en långsiktig process som tar tid innan det börjar ge effekt. Så vad väntar du på? Sätt igång att producera!